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提到香水,我們通常希望氣味是個(gè)性化的。但是提到護(hù)膚品,如果打開(kāi)一瓶洗面奶面霜,撲面而來(lái)復(fù)雜繽紛花枝招展的香氣,這感覺(jué)很奇怪有沒(méi)有,難免會(huì)疑慮它到底有沒(méi)有在認(rèn)真做配方,為什么要用這么濃的味道,是在掩飾什么嗎。其實(shí)這跟護(hù)膚品香味的規(guī)律、趨勢(shì)有關(guān),下面廣州護(hù)膚品香精公司就來(lái)談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題。
其實(shí),護(hù)膚品廠(chǎng)商通常是保守的,他們?cè)谙阄哆x用上,傾向于“淡淡的,柔和的,不需要過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)性,也不需要留香很長(zhǎng),但聞起來(lái)肯定不反感”的香味。畢竟護(hù)膚品的主要優(yōu)勢(shì)在于功效性嘛。
我們熟知的大寶是青花香,味道介于鈴蘭和姜花之間。這也是中國(guó)消費(fèi)者很易于接受的氣味。市面上許多“全家適用”(大寶隆力奇美加凈)或者針對(duì)女性(玉蘭油歐萊雅什么的)護(hù)膚品,氣味也是以清新柔和的花香為主。
一些強(qiáng)調(diào)“水漾清爽”“水感清新”的產(chǎn)品,也會(huì)使用柑橘調(diào)提升清爽感,例如新碧的水感防曬露。
美白護(hù)膚品里,白花香會(huì)比較常見(jiàn),例如歐珀萊的臻白彈潤(rùn)霜。
植物概念的護(hù)膚品里,會(huì)使用一些青綠調(diào),但是單一的青綠調(diào)是比較尖銳的,接受度并不高,所以會(huì)用花香、柑橘之類(lèi)的進(jìn)行搭配,例如歐舒丹的天使草保濕乳,其實(shí)是花香和青植香的結(jié)合。
抗衰老護(hù)膚品是比較值得推敲的,在過(guò)去,抗衰老護(hù)膚品會(huì)使用比較溫暖甜潤(rùn)的的粉香、樹(shù)脂等等。當(dāng)這種特定的氣味跟“抗衰老”聯(lián)系起來(lái),反而會(huì)失去年輕的消費(fèi)者——她們會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品太老氣,是媽媽這個(gè)年齡用的。所以市面上的抗衰老產(chǎn)品,尤其是初級(jí)抗衰老,反而會(huì)使用比較年輕的花香果香甚至柑橘香,來(lái)增強(qiáng)使用時(shí)“感覺(jué)自己很年輕”的心理暗示。例如玉蘭油的煥活御紋面霜,就是一個(gè)果香調(diào)。
如果往更高端的品牌和產(chǎn)品線(xiàn)看,會(huì)發(fā)現(xiàn),越貴的產(chǎn)品在香精的設(shè)計(jì)和使用上會(huì)越花心思。畢竟它們的“偶像包袱”更重,既要滿(mǎn)足“大部分人聞了不反感”的討喜度,又要跟大眾線(xiàn)的開(kāi)架產(chǎn)品拉開(kāi)距離,最好還要帶有一定的品牌個(gè)性。
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